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Sonja N. Kralj
Akkulturation von Konsumierenden
Gesellschaftliches Klima und individuelle Strategien
Migration als globaler Megatrend ist eng mit Konsum verzahnt, denn Menschen nutzen Konsum, um sich in einer neuen kulturellen Umgebung anzupassen. Um diese Konsumierendenakkulturation zu verstehen, ist es wichtig, nicht nur das sich akkulturierende Individuum zu betrachten, sondern auch das gesellschaftliche Klima, in dem die Akkulturation stattfindet. Während sich bisherige Konsumierendenakkulturationsforschung vorrangig der individuellen Akkulturation auf der Mikro-Ebene widmet, ist vergleichsweise wenig über das gesellschaftliche Klima auf der Makro-Ebene sowie über den Zusammenhang zwischen diesem Klima und der individuellen Konsumierendenakkulturation bekannt. Des Weiteren vernachlässigt bestehende Forschung einige Migrationsmuster. Diese Arbeit adressiert diese Versäumnisse und erweitert das Wissen über Akkulturation auf dreierlei Art und Weise. Erstens führt die Arbeit den Begriff „Konsumierendenakkulturationsklima“ ein und identifiziert vier Typen eines solchen Konsumierendenakkulturationsklimas innerhalb der Aufnahmegesellschaft. Zweitens erweitert die Arbeit das Spektrum bekannter individueller Akkulturationsstrategien um eine neuartige Strategie namens Reanimation, die mit dem bislang im Rahmen der Konsumierendenakkulturationsforschung vernachlässigten Muster der ko-ethnischen Rückkehrmigration zusammenhängt. Drittens stellt die Arbeit eine Verbindung zwischen Konsumierendenakkulturationsklima und Konsumierendenakkulturationsstrategien her. Die Arbeit leistet ihre Beiträge mithilfe einer umfassenden historischen ethnografischen Studie (basierend auf Interview-, Feld-, Archiv- und netnografischen Daten) über einen Zeitraum von 70 Jahren im Kontext der Aussiedler- und Spätaussiedlermigration aus der ehemaligen Sowjetunion in Deutschland.
Schlagwörter: Akkulturation; Identität; Konsumkultur; Consumer Culture Theory; Migration; Aussiedler; Ethnografie
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