SVN 2022/04 – Marketing für wissenschaftliche Publikationen, Teil 2 Webansicht:
http://www.shaker.de/aktueller-Newsletter
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Shaker Verlag
2022/04 - #000000#
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Sehr geehrte Autorin,
Sehr geehrter Autor,
ergänzend zu unserem Newsletter 2022/03 mit dem Inhalt
Marketingstrategie, -träger, Werbemittel in gedruckter
Form sowie Möglichkeiten von Fachveranstaltungen und
Lesungen, finden Sie in unserem heutigen Newsletter
hauptsächlich Informationen zum onlinebasierten und
internationalen Marketing. Denn in einer digital
vernetzten Welt erfolgt die Vermarktung eines Werkes
natürlich ebenso online. Hierdurch wird eine rasche
und weltweite Verbreitung Ihrer Werbebotschaft möglich.
Mit freundlichen Grüßen
Shaker Verlag, Düren
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1. Online-Marketing
1.1 E-Mail-Marketing
1.2 Eigene Homepage und Blog
1.3 Soziale Netzwerke, Blogs und Online-Magazine
2. Internationales Marketing
3. Ihre Veröffentlichung
4. Vertrieb und Marketing
5. Partnerprogramm
6. Neuerscheinungsinformation
7. Ihre Meinung
8. Verteiler Newsletter
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1. Online-Marketing
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Wenn Sie mit dem Online-Marketing starten, können Sie
vorab mit Ihrem Verlag die Vorgehensweise besprechen,
da der Verlag über entsprechende Mittel und Möglichkeiten
verfügt, um Sie dabei zu unterstützen.
Im folgenden werden das E-Mail-Marketing, der eigene
Internetauftritt sowie die sozialen Netzwerke und Blogs
als Formen des Marketings beschrieben.
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1.1 E-Mail-Marketing
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Eine gute Ergänzung zum Versand von Werbemitteln in
gedruckter Form ist die Möglichkeit der Versendung
einer E-Info, um potenzielle Interessenten über das
Erscheinen Ihres Werks zu informieren. Hier werden
z. B. die Coverabbildung, die bibliografischen Daten
sowie eine Leseprobe oder eine Inhaltsangabe grafisch
aufbereitet und als aussagekräftige E-Mail mit Link
zum Verlagskatalog versendet.
Teilweise bieten die Verlage z. B. auf der Verlagshomepage
oder dem Autoren-Account ein Tool an, womit Autoren solche
E-Infos komfortabel in Eigenregie versenden können. So
werden automatisch die Cover-Abbildung, alle vorhandenen
bibliografischen Daten und ein Link zur Detailseite im
verlagseigenen Online-Katalog eingebettet. Zusätzlich steht
ein Textformular für die Übermittlung einer persönlichen
Nachricht bzw. einer Kurzbeschreibung zur Verfügung. In
einem Adressfeld können beliebig viele Adressaten eingegeben
und so direkt über die Verlagshomepage angeschrieben werden.
Der Einsatz solcher Tools verspricht eine sehr gute
Erfolgsquote, da man alle Personen, mit denen man in
elektronischem Schriftverkehr steht, schnell und gezielt
informieren kann. Der Link zum Katalog liefert den
Adressaten unmittelbar detaillierte Informationen zum Werk
sowie die Möglichkeit, den Titel direkt auf der geöffneten
Webseite als Buch zu bestellen oder als PDF-Datei
herunterzuladen.
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1.2 Eigene Homepage und Blog
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Das Betreiben einer eigenen Homepage trägt auch zur
Vermarktung bei. Damit steigern Sie Ihre Präsenz im
Internet und somit die Wahrscheinlichkeit, dass jemand
über eine Suchmaschine bei Eingabe passender Schlagwörter
auf Ihr Werk stößt. In der einfachsten Form enthält die
Homepage einige relevante Angaben zu Ihrer Person sowie
die Vorstellung Ihres Werkes bzw. Ihrer Werke. Dort
können Sie auch einen Link zur Detailseite im
Verlagskatalog platzieren, damit Interessenten Ihr Werk
direkt erwerben können. Ebenso sollten Sie Ihren Verlag
über Ihre Internetseite informieren, damit dieser sie
in der Beschreibung zu Ihrem Werk mit aufnehmen kann.
Wenn Sie mit einer gewissen Regelmäßigkeit Neuigkeiten
aus Ihrem Tätigkeitsbereich haben, die Sie mit der
interessierten Öffentlichkeit teilen möchten, dann
eignet sich das Betreiben eines themenbezogenen Blogs
hervorragend, um so auf sich und damit auch auf Ihr Werk
aufmerksam zu machen.
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1.3 Soziale Netzwerke, Blogs und Online-Magazine
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Social Media ist nicht nur im alltäglichen Bereich
allgegenwärtig, sondern bietet sich auch für
Fachliteratur eine gezielte Marketingkommunikation
an. Hier eignen sich Business-Netzwerke wie "Xing",
um Kontakt zu potenziellen Lesern aufzunehmen oder
auch Erfahrungen und Kontakte mit Kollegen auszutauschen.
Wenn man keinen eigenen Blog oder eigene Internetseite
betreibt, kann man dem Betreiber eines passenden Blogs
oder Online-Magazins vorschlagen, einen Gastbeitrag zu
schreiben. Hier können Sie sich zum Buchthema äußern,
Auszüge publizieren oder einen Beitrag zu einem
aktuellen Thema schreiben. Vielleicht möchte das
Online-Magazin ja auch selbst einen Artikel bzw. eine
Rezension zu Ihrer Publikation schreiben, siehe hierzu
auch Abschnitt 4 von Teil 1 unseres Marketing-Newsletters.
Eine weitere Möglichkeit, Aufmerksamkeit für sein Werk
zu generieren bieten Fachforen und Leser-Communitys,
wo man sich an Diskussionen beteiligen oder Know-How Beiträge
liefern kann. In diesen Foren könnte man auch über
Veranstaltungen informiert werden, auf denen man sein
Buch präsentieren kann.
Prinzipiell gilt auf je mehr geeigneten Plattformen,
Tools, Webseiten und Netzwerken Sie präsent – und vor
allem auch vernetzt sind – und mit ihren Lesern (und
anderen Marktpartnern) kommunizieren, desto wirksamer
und breiter können Sie Ihr Werk in der Fachwelt
etablieren und ebenso Ihren Bekanntheitsgrad fördern.
Auf Verlagsseiten bieten sich ebenfalls zahlreiche
Möglichkeiten an – hier können Leseproben oder E-Books
angeboten werden. Die E-Book Variante Ihres Werkes bzw.
die elektronische Leseprobe und das Inhaltsverzeichnis
tragen zur besseren Auffindbarkeit mittels Suchmaschinen
bei und unterstützen somit die Vermarktung des Werkes.
Ihr Werk auch als E-Book zu publizieren wirkt
verkaufsfördernd, da sich zusätzlich Möglichkeiten – wie
die Such- und Notizfunktion – gerade im wissenschaftlichen
Bereich immer mehr durchsetzen.
Ein weiteres Instrument zur Bekanntmachung von
Publikationen ist ein Neuerscheinungsservice. Die
Abonnenten eines E-Mail-Newsletters werden z. B. monatlich
über die Neuerscheinungen in den gewünschten Fachgebieten
informiert. Der Abonnent kann dazu meist eine oder mehrere
Schriftenreihen auswählen und zusätzlich bestimmte
Schlagwörter angeben, um die Thematik der für ihn
interessanten Neuerscheinungen einzugrenzen.
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2. Internationales Marketing
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Es wird immer wichtiger, Inhalte international zugänglich
zu machen. Englisch als Wissenschaftssprache kommt hierbei
eine entscheidende Rolle zu. Einige Fachverlage bieten
daher eine muttersprachliche Fachübersetzung an, die Ihr
Manuskript professionell ins Englische überträgt. Durch
diese Experten ist sichergestellt, dass Ihre Arbeit auch
in einer Fremdsprache überzeugt. Dadurch erweitern sich
auch die zuvor genannten Marketingmöglichkeiten
länderübergreifend auf alle englischsprachigen Medien,
Veranstaltungen, Forschungseinrichtungen etc.
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3. Ihre Veröffentlichung
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Wir realisieren Ihre Fach- oder Lehrbücher sowie
Dissertationen, Habilitationsschriften,
Tagungsbände und Skripte als herkömmliche
Buch-, als E-Book- und als Online-Veröffentlichung
und bieten zusätzlich Veröffentlichungen auf CD und DVD an.
Informieren Sie sich über unser Publikationskonzept, das
wissenschaftlichen Autoren viele Vorteile bietet, unter
http://www.shaker.de/info/.
Für die Veröffentlichung Ihrer Dissertation bieten wir
Ihnen drei verschiedene Publikationsvarianten an.
Veröffentlichen Sie Ihre Arbeit als Buchpublikation,
ist sie über den nationalen sowie internationalen Buchhandel
lieferbar. Alternativ bieten wir Ihnen an, die Pflichtexemplare
in unserem hauseigenen Printcenter zu drucken und anschließend
zu versenden. Als weitere Publikationsvariante haben Sie die
Möglichkeit, die Dissertation in elektronischer Form der
Hochschulbibliothek zur Verfügung zu stellen und die
gewünschte Anzahl der Pflichtexemplare drucken zu lassen.
Zusätzlich kann die Dissertation als Onlinedokument in
unserem Bookshop angeboten werden. Weitere Informationen
finden Sie unter
http://www.shaker.de/dissertation.
Unter dem Link
http://www.shaker.de/info/ finden Sie viele
Hinweise zum Layout und zur Formatierung. Hier befindet sich
auch eine genaue Anleitung zur Umwandlung Ihres Manuskripts
in eine PostScript-Datei.
Fordern Sie ein unverbindliches Angebot an:
http://www.shaker.de/angebot
Wenn Sie unabhängig von Ihrer wissenschaftlichen Tätigkeit
Interesse an der Veröffentlichung eines Sachbuchs, eines
Ratgebers oder von Belletristik haben, können Sie dies über
unseren Partnerverlag Shaker Media realisieren.
Unter
http://www.shaker-media.de finden Sie alle Informationen
über das innovative Verlagskonzept.
Im Zusammenhang mit einer Publikation bieten wir unseren
Autoren außerdem optional Lektorat und Buchsatz, Übersetzung
ins Englische sowie ein individuelles Bewerbungscoaching
an. Weitere Informationen hierzu erhalten Sie auf unserer
Homepage
http://www.shaker.de/dissertation.
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4. Vertrieb und Marketing
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Vertrieb und Werbung auf nationaler und internationaler Ebene
stimmen wir mit Ihnen speziell auf Ihren Titel ab. Beispiele
sind der Direktversand von individuell erstelltem Prospektmaterial
an Wirtschaft und Forschung sowie die Bewerbung in unseren
regelmäßig erscheinenden Newslettern. Alle Titel sind in
unserem Online-Katalog
http://www.shaker.de/katalog
und weltweit über Amazon und andere Online-Händler bestellbar.
Neuigkeiten zu Ihrem Werk, zu Ihrer Autorentätigkeit oder Ihrer
wissenschaftlichen Aktivität sowie interessante Blog-Einträge
werden über unsere Facebookseite www.facebook.com/shakerverlag
geteilt. Schicken Sie die Inhalte, den Link oder die Fotos
einfach an mailto:info@shaker.de.
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5. Partnerprogramm
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Werden Sie Partner des Shaker Verlags und profitieren
Sie von unseren attraktiven Honoraren für Ihre
persönlichen Empfehlungen!
Sprechen Sie per E-Mail gezielt Buchempfehlungen an
ausgewählte Interessenten aus oder bewerben Sie auf
Ihrer Homepage einzelne Titel aus unserem Gesamtprogramm.
Wenn Sie Autorenkollegen kennen, denen Sie eine
Zusammenarbeit mit uns empfehlen möchten, informieren
Sie diese per E-Mail oder durch einen Banner auf Ihrer
Homepage über unsere Publikationsbedingungen.
Unter
http://www.shaker.de/account können Sie sich
anmelden und Sie finden eine Übersicht über die vielfältigen
Kooperations- und Vergütungsmöglichkeiten.
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6. Neuerscheinungsinformation
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Bei uns sind bislang mehr als 25.000 wissenschaftliche
Publikationen namhafter Herausgeber und Autoren einer
Vielzahl renommierter Forschungseinrichtungen erschienen.
Einen Überblick hierüber erhalten Sie auf unseren
Katalogseiten
http://www.shaker.de/Katalog/.
Nutzen Sie unseren Neuerscheinungsservice. Wir
informieren Sie monatlich per E-Mail über unsere
Neuerscheinungen Ihres Fachgebiets. Bitte nennen
Sie uns die für Sie interessanten Themengebiete unter
http://www.shaker.de/de/content/newsletter/register.asp?RID=000000&eMail=eMailAdresse
oder per E-Mail an mailto:info@shaker.de.
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7. Ihre Meinung
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Teilen Sie uns Ihre Meinung zu unserem Newsletter mit.
Sind die Themen für Sie interessant? Werden die Inhalte zu
ausführlich oder zu kurz dargestellt? Haben Sie spezielle
Themenwünsche oder Vorschläge, was wir genauer darstellen
sollen?
Wir freuen uns über Ihre Anregungen, Lob und Kritik unter
mailto:info@shaker.de.
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8. Verteiler Newsletter
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Unser Newsletter erscheint monatlich und behandelt
Themen für Autoren und Herausgeber aus Wissenschaft
und Forschung.
Falls Sie sich nicht angesprochen fühlen und die
weitere Zusendung nicht wünschen, streichen wir Sie
aus dem Verteilerkreis.
Klicken Sie dazu einfach auf den folgenden Link:
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Oder Sie informieren uns durch eine kommentarlose
Rücksendung unseres Newsletters an newsletter@shaker-online.com.
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unbedingt Ihre ID #000000# benötigen. Dies erreichen
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siehe auch Punkt 8: Verteiler Newsletter
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